V+ Publicidad: Plataforma de Publicidad D-OOH
Fundé una startup y construí una plataforma de publicidad IoT desde cero—hardware, software e infraestructura
La Oportunidad de Mercado
La publicidad exterior (OOH) es un mercado de más de $30B, pero las vallas tradicionales son estáticas, caras y difíciles de medir.
La idea clave: los autos pasan horas en el tráfico. Esos vidrios traseros son espacio publicitario premium que nadie está usando.
El desafío: construir una plataforma que convierta vehículos particulares en vallas publicitarias móviles—pero hacerla tan simple que los conductores realmente quieran participar.
La Empresa
Fundé V+ Publicidad en Santiago, Chile (2019-2021) como cofundador y único líder técnico.
Modelo de negocio:
- Los conductores instalan nuestros dispositivos IoT con pantalla en el vidrio trasero
- La plataforma sirve anuncios segmentados según ubicación, horario y patrones de tráfico
- Los conductores ganan ingresos pasivos por impresión
- Los anunciantes obtienen campañas móviles, medibles y geo-segmentadas
Mi rol: Fundador e Ingeniero Principal. Construí todo el stack técnico, desde el firmware IoT hasta la infraestructura en la nube.
Piensa en Uber más Waze Ads—pero toda la tecnología la construí yo.
Hardware: Pantallas IoT
Lo más difícil no fue el software: fue construir dispositivos IoT confiables que sobrevivieran al tráfico chileno más de 8 horas diarias.
Desafíos técnicos:
- Gestión de energía — Operar todo el día sin agotar la batería del auto
- Brillo — Ser visibles bajo el sol de Santiago (intenso)
- Durabilidad — Resistir calor, vibraciones e intentos de robo
- Conectividad — Conexión 4G en movimiento, incluso a través de túneles
- Actualizaciones — Despliegue remoto de firmware a dispositivos en terreno
Stack:
- Pantallas basadas en Android — ROM a medida para publicidad
- Firmware del dispositivo — C para control de bajo nivel, Python para la lógica, Java para la capa Android
- Sincronización en tiempo real — Conexión WebSocket con el servidor de anuncios
- Modo offline — Caché de anuncios para cortes de conectividad
Resultado: dispositivos que "simplemente funcionaban" para los conductores. Instalar una vez, ganar para siempre.
Software: Tres Plataformas
Construí tres aplicaciones completas como único desarrollador:
1. Plataforma Web (Vue.js / Nuxt.js) Para anunciantes y agencias:
- Creación de campañas con geo-segmentación
- Dashboard de analítica en tiempo real
- Facturación y procesamiento de pagos
- Flujo de subida y aprobación de piezas publicitarias
- Visualización en mapa de los vehículos activos
2. App Móvil (React Native) Para conductores:
- Onboarding y verificación KYC
- Emparejamiento del dispositivo vía Bluetooth
- Seguimiento de ganancias en tiempo real
- Retiro de pagos
- Sistema de soporte
3. Portal de Administración (Vue.js) Herramientas internas de operaciones:
- Gestión y diagnóstico de dispositivos
- Flujo de aprobación de conductores
- Moderación de contenido publicitario
- Reportes financieros
Infraestructura: Tiempo Real a Escala
El desafío: servir anuncios distintos a cientos de vehículos en movimiento, de forma simultánea y según su ubicación actual.
Arquitectura:
- AWS Elastic Beanstalk — Hosting de la aplicación web
- AWS Lambda — Algoritmo serverless de emparejamiento de anuncios
- AuroraDB (PostgreSQL) — Datos relacionales (usuarios, campañas, transacciones)
- DynamoDB — Estado y ubicación de dispositivos en tiempo real
- S3 + CloudFront — CDN de piezas publicitarias para entrega rápida
- Route 53 — DNS y gestión de tráfico
- WebSockets — Comunicación en tiempo real con los dispositivos
Requisitos de rendimiento:
- Entrega de anuncios en menos de un segundo a dispositivos en movimiento
- Manejo de más de 1000 conexiones concurrentes de dispositivos
- Optimización de geo-consultas para segmentación por ubicación
- 99.9% de disponibilidad para las ganancias de los conductores
Resultado: el sistema manejó las horas punta sin problemas. Los conductores nunca perdieron ingresos publicitarios por fallas técnicas.
Por Qué Fue Difícil
Integración de hardware y software: La mayoría de las startups son solo software. Nosotros tuvimos que resolver la fabricación de dispositivos, la cadena de suministro, la logística de instalación, Y ADEMÁS construir la plataforma.
Tiempo real a escala: Servir anuncios a vehículos en movimiento con latencia menor a un segundo mientras atraviesan túneles, cambian de pista y experimentan conectividad variable.
Marketplace de múltiples lados: Hubo que construir y equilibrar tres experiencias: anunciantes (crear campañas), conductores (ganar dinero) y administradores (herramientas de operaciones).
Incertidumbre regulatoria: La publicidad D-OOH en Chile no tenía regulaciones claras. Hubo que navegar permisos municipales, aprobaciones de la autoridad de tránsito y organismos de estándares publicitarios.
Resultados
Logros técnicos:
- Construí dispositivos IoT desde cero que operaron de forma confiable en terreno
- Desplegué una plataforma de servicio de anuncios en tiempo real con más de 1000 dispositivos concurrentes
- Desarrollé tres aplicaciones de producción como único líder técnico
- Integré hardware, software e infraestructura en la nube en un sistema cohesivo
Resultados de negocio:
- Lanzamiento en Santiago con una flota inicial de conductores
- Anunciantes pagando por campañas piloto
- Validación de la factibilidad técnica del concepto de D-OOH móvil
- Experiencia profunda en IoT, sistemas en tiempo real y operación de startups
Lo que aprendí: Fundar una startup de hardware+software es 10 veces más difícil que una de software puro. Pero el foso competitivo también es 10 veces más fuerte: nadie puede clonar dispositivos IoT tan fácilmente como se clonan apps.
Construyamos Juntos
¿Estás construyendo sistemas IoT, plataformas en tiempo real o productos que integran hardware y software? Lo he hecho desde cero como fundador.
Entiendo de:
- Restricciones de hardware y desarrollo de firmware
- Sistemas en tiempo real a escala
- Dinámicas de marketplaces de múltiples lados
- Desarrollo full-stack como único líder técnico
- Experiencia como fundador/CTO
Hablemos sobre tu próximo proyecto ambicioso.